今年新年，上海市电影局推出的“欢欢喜喜看电影，热热闹闹过大年”2024新年优惠观影活动，以每张电影票立减30元的优惠力度给市民们送上文明大红包。到2月11日，活动开端仅三天，已累计发放补助超500万元，有超17万名观众享受到观影优惠。

  新年看电影，已成为新年新风俗。年头一、初二两日，有超越130万市民走入影院，是全国观影人次最多的城市。

  与超高人次比较，57元的均匀票价是近几年最低的，比北京的均匀票价低了近6元。得益于政府、企业推出的各类优惠观影活动，不少观众表明，与前两年新年动辄百元的高票价比较，今年新年档的票价适当亲民，假如算上各种优惠，乃至比平常看电影还要廉价。价低质优的观影体会，招引更多市民走出家门，走入影院，昌盛商圈。

  本次新年优惠观影除了政府出资，淘票票、上影、万达、星轶都进行了1：1的配资。

  万达影管上海区域总经理叶桦表明，企业出资让利既是对政府方针的支撑，也激发了企业本身的主观能动性。

  现在，万达影管除了经过自有的APP、大众号、影院阵地进行宣扬，还协调了一切影城地点商场，对优惠活动进行线下大屏、电梯屏推行，这种宣扬力度是史无前例的。

  上海商场没有孤负企业的信赖，全市票房排名前十的影院中，万达影管旗下影院占有了7席、星轶影管旗下影院占有了2席，客流增幅较去年超两成。不少影院已成为商场中最抢手、最有人气的店肆，发挥了极大的商圈引流效应。

  “上海出品”影片在新年档相同体现亮眼。韩寒执导、沈腾主演的《奔驰人生2》现在累计票房9亿元，在豆瓣、猫眼、淘票票等各大干流电影渠道的评分均位列榜首，口碑领跑新年档，被赞“燃点足，笑点够，特效好”。

  《咱们咱们一同摇太阳》《红毯先生》在影院排片率不如头部电影的情况下，仍然获得了观众认可。

  其间，《咱们一同摇太阳》凭仗描写重症年轻人之间的真诚爱情深深感动一切走进影院的观众，有望在后续情人节期间迎来票房逆袭，成为新年档的一匹黑马；《红毯先生》连续了导演宁浩的荒谬实际喜剧风格，以影视职业为切入点探讨了“交流和信赖”的论题，受到了许多观众的喜欢。