2020年6月10日，广东黑马影视首席执行官宋春鸿与一众企业家、主播、媒体齐聚广州天河珠江新城广州塔下，共同举办一场意义非凡的活动，标志着广州正式走上“直播之城”的道路。

  新冠肺炎疫情突然来袭，直播电商以最快捷的方式，成为诸多企业一根救命稻草。

  年初，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020—2022年）》，决心将广州打造成全国著名的直播电商之都。这是全国首个出台的直播电商发展行动方案。

  6月6日至8日，广州市商务局、广州市直播电商协会筹备组联合举行首届直播节（中国·广州）活动，掀起直播电商热潮。

  广州这座千年商都能不能成功变身直播电商之都？商家怎么来实现直播带货从0到1的转变？怎么来实现直播电子商务平台、商家、消费者等多方共赢？6月中旬，《民生周刊》记者走进广州。

  广东黑马影视首席执行官宋春鸿和记者说，“广州首届直播节期间，虽天公不作美，暴风雨肆虐，但依然挡不住直播在全城各地火爆登场。”

  广州作为国家中心城市，是粤港澳大湾区的核心引擎，也是享誉全球的千年商都，这里有引领全国、辐射全球的644个专业批发商业市场，有全国首个跨入万亿俱乐部的天河路商圈，有跨越千年繁华的北京路步行街，也有“中国第一展”广交会，有联通全球220多个国家和地区的贸易网络，商业底蕴深厚，产业供应链完备。

  宋春鸿的办公室在名高大厦，透过11楼的玻璃能看到花都区的分会场思埠集团。在宋春鸿看来，分会场远比主会场热闹，为了给主播造势，花都区的汽车生产商甚至将汽车开进了会场。

  广州电商直播节采取“1+N”形式，设置主会场和多个分会场，11个区悉数开播，在花都区就设有一个主会场和7个分会场。

  “直播产品要具备小而精、小轻新的特点，要有高频次的复购，是网民的刚性需求，绝大多数受众都需要。”

  宋春鸿分享自己对直播的一些感受，“传统企业商业变现诉求更强烈，视频直播时代已经到来，专注于帮助实体企业、实力商家升级搭上直播经济风口，通过咨询服务切入，提供视频内容的策划与生产，在视频时代会有无限商机。”

  “因为我们拥有珠三角完备的供应链优势，还拥有快手、抖音官方授权代理运营商的渠道掌控实力，所以参与了这次广州主会场广州塔的全程策划组织。”宋春鸿说。

  “作为消费者，通过直播平台或电子商务平台购物，要多看，做到理性消费。”6月3日，广州首届直播节上，广州市场监督管理局副局长丁力提醒，“看经营资质，谨防‘钓鱼’网站；看支付方式，谨防‘直接汇款’；看商品的价值，谨防价格陷阱；看交易说明，保障自身权益。”

  广州首届直播节覆盖了汽车、服装、家电、美妆、鞋帽等行业的上千家企业，通过沟通直播电子商务平台、MCN机构和商家报上自己的姓名去参加此次活动，1个主会场、11个区分会场、159个特色分会场，共吸引30家全国主要知名电子商务平台和栏目参加，100多个MCN机构、10万多个品类商品登台亮相。

  有业内人士指出，直播电商是一种新兴的营销模式，目前，广州依然缺乏深度了解直播电商的人才。

  此次直播节，由于时间仓促，商家、机构、主播、平台之间沟通的时间不足，未能完全做好选品、上产品等细节，未来还有不小上升空间。

  随着主播带货的加快速度进行发展，五花八门的产品纷纷上架，因为消费者贪图便宜，主播的需求利润点过高，部分产品的质量因为成本原因不过关。而且，有部分主播因为销量太大卖期货，因此导致消费者可能两三个月无法收到货物。

  直播带货的产品必须严格依照国家标准审核，方可销售，主播应以实实在在的内容做推广销售，严打专业水军和言语不文明的主播，对只为了赚钱而售卖不合格产品的主播要停播封号。直播平台应让利给品牌商，让实业有合理的利润点，让更多消费者得到实惠。